Красно-сине-белая палитра и плакатная подача отсылают к символике Игр и визуальному языку спортивной афиши. В центре — не только соревнование, но и чувство национального подъёма и праздника. Так формируется образ Сочи как города, где встречаются море, горы и большой спорт.